São Paulo, noviembre de 2023 – El consumo de marcas privadas de cadenas minoristas viene creciendo intensamente entre los brasileños. La búsqueda de artículos de calidad, a un precio más accesible y con gran diversidad en el lineal estimula este movimiento que, a su vez, viene atrayendo mayores inversiones de las empresas.
Datos de Abmapro (Asociación Brasileña de Marcas Privadas y Outsourcing), por ejemplo, indican que las cinco principales cadenas farmacéuticas del país vieron crecer sus ingresos por las llamadas marcas blancas en 59% en los 12 meses que finalizaron en julio de este año. El índice está por encima de la media del sector de 36%. Otra encuesta, de Nielsen, muestra que los productos de marca privada ya están presentes en el 34% de los hogares brasileños.
“En el mercado brasileño se rompió un paradigma –que ya no existía en los países europeos y en Estados Unidos– de que estos productos son de baja calidad. Los consumidores hoy tienen una percepción diferente y las grandes cadenas han invertido en ampliar sus carteras”, afirma Luís Fernando Gomes, director comercial de Harus. "Todo esto significa que existe un gran potencial de expansión en este segmento".
También según Abmapro, con marca propia, el cliente puede comprar hasta 120% más, pagando 30% menos, mientras que las marcas reducen costos sin perder calidad.
Atenta a este movimiento, la empresa, hoy líder en el mercado nacional de comodidades, viene ampliando espacio en su parque fabril para la producción de marcas propias para el retail brasileño. Hoy, la fábrica de Harus produce, por ejemplo, las etiquetas de una reconocida cadena mayorista y otra de droguerías, además de encargarse de subcontratar la producción de los productos L'Occitane y Boticário para el sector hotelero.
“En los últimos años hemos invertido en la modernización de nuestro parque fabril, que actualmente abarca casi 20 mil metros cuadrados y nos permite ofrecer la mayor capacidad productiva del segmento. Actualmente contamos con las principales tecnologías del mercado, además de casi 30 años de experiencia en la producción de cosméticos”, afirma Luiz Roberto Magrin Filho, director general de Harus.
La fábrica, ubicada en Franca, en el interior de São Paulo, produce hoy miles de artículos como jabones, champús, humectantes, aceites corporales, entre otros. Y está equipado para responder a solicitudes específicas, como productos biodegradables y veganos 100%.
Además, la planta cumple con los principales requisitos de bioseguridad y cuenta con un moderno sistema de tratamiento de agua, único en el segmento, responsable de purificar más de cuatro mil metros cúbicos de agua por año.
Para ampliar aún más su oferta a los socios minoristas, Harus también invirtió en la fabricación de perfumes, complementando su cartera. “Tenemos la estructura, la tecnología y el know-how para atender la creciente demanda de productos de marca propia”, afirma Gomes.
Según él, la estimación es que, en cinco años, 50% de los ingresos de la empresa provendrán de la producción de artículos de belleza para supermercados y farmacias.
Acerca de Harus
Harus, marca líder en el mercado brasileño de comodidades, está presente en todos los segmentos de hotelería con su diversa línea de productos personalizados y marcas privadas, incluida Alma Brasil. La moderna fábrica, ubicada en la ciudad de Franca (SP), tiene capacidad para producir jabones, champús, humectantes, aceites corporales y multitud de otros artículos. Desde el diseño del packaging hasta el producto final, la empresa desarrolla formulaciones exclusivas para marcas íconos nacionales e internacionales, entre ellas O Boticário, Vinotage (Grupo Família Valduga), L'Occitane, Jacques Janine, Costa Brasil y Davene.
En más de 27 años de historia, la empresa ha ampliado su negocio. Lanzó el proceso Harus HQS (Higiene, Calidad y Seguridad), que ofrece productos sanitizantes sustentables y un protocolo completo en el área. Además, suministra artículos al sector de la alimentación y la hostelería, a través de marcas colaboradoras. Harus Food Service presenta una variada gama de productos, incluyendo las líneas de Júnior Alimentos, Homemade, Ísis, Vigor, Bauducco, Le Petit, Lowçucar, Caravelas, Cepêra, Flormel, Président y Billa.
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