Hoy en día, es común que las personas se suscriban al menos a una plataforma de streaming, como Netflix, Prime Video, HBO Max, Disney+ y otras, para mantenerse al día con las series y películas actuales. La pandemia contribuyó a la expansión de este tipo de servicios, ya que cines, teatros y otras formas de entretenimiento no funcionaban y ver una maratón de series en el sofá de casa se convirtió en un hábito.
La popularización del streaming está impactando en varios sectores, como el publicitario, que ahora debe adaptarse al nuevo modelo de consumo, tanto de productos como de los propios anuncios. El turismo también debe estar atento a este movimiento, ya que las producciones audiovisuales de todo el mundo despiertan el interés de los espectadores por visitar lugares que, hasta entonces, desconocían.
Si bien esto ya estaba sucediendo, un mayor acceso a las producciones internacionales posible gracias a las plataformas debería aumentar este interés. Un ejemplo es la película Un lugar llamado Notting Hill (1999), que aún después de más de dos décadas de estreno, hace que los turistas visiten el barrio londinense en busca de las escenas que aparecen en el largometraje, como la famosa puerta azul y la librería cuyo dueño es el personaje principal de la historia.
Mayor interés por viajar
Una investigación realizada por la Organización Mundial del Turismo en asociación con Netflix mostró que quienes ven contenido de otros países tienen más probabilidades de viajar a estos destinos en comparación con quienes no lo hacen. En Alemania, por ejemplo, los encuestados que siguen una producción japonesa tienen el doble de interés en visitar el país que los que no lo hacen.
El mismo estudio indicó que los espectadores que ya visitaron un determinado país y luego ven una serie o película grabada allí tienen más interés en regresar al destino. Considerando las personas que ya han visitado España –país escenario de la serie La Casa de Papel (2017)–, los suscriptores de Netflix tienen mayores ganas de volver (93%), mientras que 86% de los que no siguen contenidos en español tener este deseo.
Actualmente, la tecnología ha sido una aliada de este movimiento. Además de que Google está a solo unos toques de saber dónde se desarrolla una producción, dispositivos de inteligencia artificial como Alexa pueden reconocer el título de una serie o película vista recientemente para sugerir viajes en función del lugar de rodaje.
Por el mundo
Históricamente, las producciones norteamericanas ya han creado este deseo en el público. De hecho, crean el deseo de visitar no sólo atracciones turísticas –como la Estatua de la Libertad, a menudo destruida en películas y series de superhéroes o en ataques generales a Estados Unidos– sino otros lugares que, para quienes no lo saben, No lo sé, no tienen “mucho”. El caso de Notting Hill es así.
El edificio de apartamentos de los seis personajes principales de Friends (1994), en Nueva York, es otro ejemplo. Es un edificio como cualquier otro, con habitantes reales. El espacio ni siquiera está abierto para visitas guiadas. Aún así, atrae cada día a decenas de personas que buscan la foto perfecta. Algunos detalles son incluso diferentes a los que se muestran en la comedia: el restaurante debajo del edificio es mediterráneo y no el icónico Central Perk.
Sin embargo, el amplio catálogo de plataformas de streaming ha creado el deseo de descubrir países fuera de la ruta tradicional. Este es el caso de Corea del Sur, cuyo K-pop ya estaba aumentando el interés en el país. El mayor número de personas viendo las producciones audiovisuales aumentó aún más la visibilidad. Sólo en Brasil, este consumo aumentó en 56% durante la pandemia, según el Ministerio de Cultura de Corea del Sur. Después de todo, ¿quién no ha oído hablar de Ronda 6 (2021), que estuvo entre las series más vistas durante semanas?
Atracciones exclusivas
También es común que los países y los estudios cinematográficos inviertan en experiencias centradas en los fanáticos, lo que es una oportunidad para las ciudades que están ganando popularidad gracias a las últimas películas. Para convertirse y consolidarse como un verdadero lugar turístico para los cinéfilos, es necesario invertir desde acciones simples, como el mantenimiento, hasta el desarrollo de itinerarios y otras atracciones enfocadas a este universo.
Un banco corriente, a orillas de uno de los canales de Ámsterdam, se convirtió en un punto de interés tras servir como escenario de un momento decisivo en The Fault in Our Stars (2017). Ahora, el ayuntamiento se encarga de sustituir periódicamente el equipo para que esté en condiciones de funcionar para los turistas que buscan una foto en el lugar. En otras palabras, es una oportunidad para atraer turistas a lugares menos populares.
Sin embargo, el ejemplo más emblemático es quizás Walt Disney World, en Florida, cuyos parques y otras instalaciones están completamente inspirados en el mundo de Mickey Mouse y sus producciones –y otros rodajes, ya que hoy la marca posee varios estudios–. Actualmente, el complejo atrae a diferentes tipos de público, incluso a aquellos que no gustan de la animación, pero todo fue creado pensando en el mundo mágico creado por Walt Disney.
Inglaterra y Escocia atraen a los fans de Harry Potter, cuya primera película se estrenó en 2001. Estos turistas visitan diferentes lugares de ambos países, que aparecen en uno de los ocho largometrajes de la saga. Además, en 2012, Warner Bros estrenó The Making Of Harry Potter, en su estudio ubicado en Londres. Allí, los fanáticos del mundo mágico pueden ver artefactos y decorados que se utilizaron durante el rodaje, mejorando la experiencia.
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