Os turistas estão em busca de experiências cada vez mais significativas e personalizadas. Assim, ao escolher o próximo destino, eles têm optado por lugares que proporcionem atividades e vivências alinhadas com seu propósito e gostos do momento — muito além dos atrativos turísticos clássicos. Conhecer esses novos anseios, portanto, é importante para que os meios de hospedagem se adaptem a fim de atender os hóspedes com excelência.

A seguir, listamos cinco das principais tendências do turismo e da hotelaria em 2026. Continue lendo para saber mais!

1- Viagens inspiradas na literatura e no audiovisual

Os amantes de livros, séries e filmes estão se inspirando em suas obras preferidas ao escolher a próxima viagem. Segundo pesquisa global do aplicativo Skyscanner, 76% dos viajantes reservaram, ou considerariam reservar, uma viagem inspirada pela literatura. Além disso, 46% visitariam um destino mencionado em um livro.

No Brasil, levantamento da Booking.com mostra que 81% dos brasileiros gostariam de visitar destinos que parecem saídos de mundos mágicos, e 57% topariam participar de experiências imersivas como retiros temáticos inspirados em sagas, jogos ou filmes. 

2- O novo turismo gastronômico

A gastronomía é um dos principais atrativos de muitas cidades. Porém, o turismo gastronômico está se transformando e, agora, parte dos viajantes troca a reserva em restaurantes por visitas para desbravar os supermercados. Dois terços dos turistas afirmam que vão visitar supermercados ou mercados locais em suas viagens ao longo de 2026, buscando, principalmente, refeições, lanches ou bebidas que não podem comer em casa, diz o Skyscanner.

Entre os brasileiros, 75% considerariam comprar utensílios de cozinha ou produtos gastronômicos como lembrança de viagem, uma vez que, para 33%, cozinhar com o item reacende memórias da viagem.

3- Viagens em família 

Hacia viagens familiares voltaram a ser uma tendência: nos últimos dois anos, 46% dos adultos da geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) viajaram com os pais e 29% dos millennials (nascidos entre 1981 e 1996) viajaram com os filhos e os pais, aponta o Skyscanner. 

É por isso que os destinos com atividades para todas as idades estão ganhando protagonismo. O destaque são aqueles com atividades para as crianças, já que, de acordo com relatório global da Hilton, 73% dos pais e avós afirmam envolvê-las no planejamento da viagem. E os pequenos também são fonte de inspiração: 78% das pessoas alegam que os filhos as inspiram a experimentar novas atividades.

4- Beleza no topo

O número de pessoas que viajam em busca de tratamentos estéticos, cirurgias plásticas e experiências de bem-estar é crescente – e eles já têm até nome, são os beauty voyagers. Em 2026, essa tendência deve ganhar ainda mais força, com 91% dos brasileiros dispostos a reservar uma viagem para férias revigorantes, com tratamentos específicos para a pele adaptados às necessidades pessoais de cuidados, segundo a Booking.com. 

Além disso, muitos turistas aproveitam a viagem para descobrir e comprar produtos novos para a rotina de cuidados pessoais, principalmente com a pele. Conforme levantamento do Skyscanner, um terço dos viajantes de todo o mundo planejam comprar produtos locais de cuidado com a pele e beleza, enquanto 46% compram produtos de beleza em lojas duty free.

E os comodidades também ganham protagonismo, uma vez que 36% dos hóspedes afirmam experimentar ou guardar produtos de beleza dos banheiros dos hotéis.

5- Shhh… é hora de viajar

Tranquilidade e silêncio são a aposta de muitos turistas. Como já falamos aquí, o silent travel (ou viajar silencioso, na tradução para o português) prioriza destinos e experiências que oferecem ambientes com mínima poluição sonora. E, em 2026, esse movimento ganha novas camadas.

A pesquisa da Hilton destaca que mais da metade dos brasileiros pretende separar momentos a sós durante as viagens, estendendo, por exemplo, a estadia depois de um período em família. 

Outras atividades que exigem silêncio e desconexão do ambiente digital também ganham espaço no roteiro. O levantamento da Booking.com mostra que 86% dos brasileiros se atraem por pescaria ou birdwatching (observação de aves), ao mesmo tempo que 74% aceitariam experiências de forrageamento guiado (prática de buscar na natureza os ingredientes para uma refeição). 

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