O segmento de beleza e bem-estar está em alta em todo o mundo. Exemplo é que o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos deve alcançar US$ 8,5 trilhões até 2027 globalmente, enquanto no Brasil pode atingir US$ 40 bilhões – o país ocupa a quarta posição no ranking mundial de faturamento do setor. Segundo a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o país movimenta hoje uma média de US$ 26,9 bilhões anualmente.
Esse crescimento tem dado origem a novas tendências de consumo, entre elas os chamados beauty voyagers (viajantes da beleza em tradução livre), que combinam turismo com tratamentos estéticos e de bem-estar, criando um nicho específico no turismo internacional.
Quem são os beauty voyagers
You beauty voyagers representam um segmento de turistas que buscam destinos especificamente para realizar tratamentos estéticos, cirurgias plásticas e experiências de bem-estar. Esse perfil de viajante combina o prazer de conhecer novos lugares com investimentos em cuidados pessoais, desde tratamentos simples de spa até procedimentos médicos mais complexos – ou seja, é uma evolução do wellness tourism.
Caracterizados pela busca por experiências personalizadas, esses viajantes valorizam destinos que oferecem alta qualidade em serviços de beleza com custo-benefício atrativo. Muitos aproveitam os períodos de recuperação de procedimentos para explorar as atrações turísticas locais, tornando a viagem uma experiência completa.
Destinos populares
Quando o assunto é estética e bem-estar, alguns destinos têm chamado a atenção dos turistas. Eles se destacam por terem, por exemplo, profissionais especializados, técnicas de ponta e produtos com tecnologias que ainda não estão amplamente disponíveis no mundo.
Um dos principais é a Coreia do Sul, que se tornou referência mundial em tratamentos de beleza e skincare. O país desenvolveu uma indústria moderna, que usa tecnologias e ingredientes até então desconhecidos pelo restante do mundo para cuidados com a pele. Além disso, conta com procedimentos estéticos inovadores, sobretudo tratamentos faciais, atraindo milhões de turistas todos os anos.
Com uma história no turismo médico que remonta aos anos 1960, a Tailândia se consolidou como um dos maiores centros mundiais do segmento. O turista encontra spas de luxo e clínicas médicas de padrão internacional, que oferecem desde massagens tradicionais até cirurgias estéticas complexas, principalmente procedimentos faciais considerados rejuvenescedores. Os custos competitivos tornam o país um destino atrativo para beauty voyagers do mundo inteiro.
E o Brazil não fica de fora. As clínicas brasileiras são referência em cirurgias plásticas e procedimentos estéticos. Reconhecido internacionalmente como um dos principais destinos mundiais de turismo de saúde, o país atrai visitantes devido à expertise dos profissionais e o custo relativamente acessível, quando comparado com outros países.
Por que o setor hoteleiro deve estar atento
A tendência dos viajantes da beleza é uma oportunidade para o setor hoteleiro, que pode desenvolver serviços especializados para atender a essa demanda, criando experiências diferenciadas que combinem hospitalidade de qualidade com cuidados especializados pós-procedimentos estéticos.
Já os spas e os centros de well-being podem aproveitar o movimento para oferecer serviços personalizados e ainda mais especializados, com pacotes que incluam tratamentos estéticos, de saúde e atividades que proporcionem relaxamento e autoconhecimento.
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